El gigante de la tecnología hace pruebas piloto para mostrar publicidad de restaurantes y otros negocios



Google hace pruebas con anuncios para empresas locales a través de los paneles de conocimiento, estrategia que utilizó en 2017 y el año pasado. Esta publicidad estaría disponible para la versión de escritorio y de dispositivos móviles.

Tim Capper, experto en productos de Google My Business, fue el primero en apostar por esta nueva funcionalidad de Google, ideal para restaurantes y otros establecimientos.

Los anuncios están diseñados para generar visitas y puntos de venta, son unidades automatizadas que se ejecutarán en las propiedades de Google como búsqueda, YouTube, Maps y Google Display Network (GDN).

De acuerdo con un portavoz de la empresa, la prioridad es ofrecer una buena experiencia a los usuarios “y en función de los comentarios, determinaremos si implementamos estos cambios de forma permanente y ampliada”.

Google garantiza que en el caso de los restaurantes, se les otorga un mayor control sobre qué servicios de entrega están asociados con sus perfiles y la capacidad de identificar a sus proveedores de entrega.

Los proveedores no autorizados se eliminarán de los perfiles, a través de Google My Business.

Siempre innovando

En abril de 2019, Google envió una encuesta a empresas locales estadounidenses sobre las características y herramientas hipotéticas de Google My Business. Una de las propuestas fue “eliminar anuncios de su perfil comercial”.

La plataforma de streaming se asoció con Cisneros Interactive Audio Advertising, que tiene presencia en 16 países


La cuarentena por Covid-19 aumentó el consumo de audio digital entre el 83% de los consumidores latinoamericanos, reveló una investigación de Cisneros Interactive Audio Advertising, socio comercial de Spotify.

La empresa opera desde Miam, Florida, y representa a la plataforma de streaming en 16 países: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay.

Esta alianza permitirá ampliar los servicios ofrecidos a las marcas en Latinoamérica y ofrecer a los anunciantes las soluciones que brinda Spotify for Brands.

Conexión única

Carlos Córdoba, jefe de publicidad en audio de Cisneros Interactive destaca la importancia de mantener la competitividad en el contexto actual, “las marcas deben adaptarse a los nuevos hábitos del consumidor y repensar sus estrategias para llegar y tener un impacto en su audiencia. Los anuncios de audio ofrecen una conexión única y personalizada y asociarnos con Spotify es clave para incrementar el alcance de cualquier marca”.

Por su parte, Jon Hales, jefe de ventas interino para Spotify en Latinoamérica, señaló que Cisneros Interactive tendrá acceso exclusivo para representar los productos publicitarios de audio, video y display de Spotify, “a través de todos los canales, incluyendo directa y programática”.


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Los especialistas en marketing deben conocer las diferencias entre los consumidores de ambas plataformas para plantear estrategias óptimas

Instagram y Facebook evolucionan a la par, mientras expertos en marketing ajustan sus estrategias al comportamiento de los usuarios, en constante cambio.

Un estudio de la empresa Socialbakers detectó tendencias cruciales para que los especialistas aprovechen ambas plataformas.

Pese al impacto de la Covid-19, desde el primer trimestre de 2019 al primer trimestre de 2020, las tendencias en interacción y el alcance de ambas redes sociales se mantuvieron.

Para elegir qué plataforma usar con fines específicos de marketing, los especialistas deben comprender las diferencias entre el público de Facebook e Instagram.

Por ejemplo, el tiempo que un potencial consumidor pasa en Instagram es sólo 5 minutos menor que el que pasa en Facebook, y el número de usuarios de la red de la fotografía instantánea se disparó desde 2015.

Facebook continúa como el canal ideal para impulsar ventas y conversiones, mientras Instagram funciona para el marketing y la conciencia de marca.


Inversiones mudan a IG


De acuerdo con el estudio, en los últimos dos trimestres disminuyo la inversión en publicidad de Facebook y se asignó más presupuesto a Instagram.

Aunque Facebook News Feed se llevó entre el 60% y 62.3%, los anuncios en el feed y las stories de Instagram ganaron terreno, combinándose para representar el 28.7% del gasto publicitario relativo.

El gasto de las historias de IG aumentó un 40% en comparación con el año anterior y un 91% durante los dos años anteriores.

Con esta función, que copia a Snapchat, Instagram probó que puede adoptar herramientas de otras plataformas y colocarlas fácilmente en el gusto de los usuarios.


Publicidad y causas sociales


El apoyo de diversas marcas y empresas a causas sociales, a través de boicots en plataformas digitales, evidenció el peso de la publicidad en Instagram y Facebook.

En apoyo al movimiento antirracista Black Lives Matter, redes sociales y empresas implementaron el boicot #BlackoutTuesday el pasado 2 de junio. En esa fecha, disminuyó de forma drástica la inversión de las marcas estadounidenses, fenómeno que impactó a nivel mundial.

Por otro lado está el impacto de la campaña Stop Hate for Profit. Más de 100 marcas (entre ellas Ford y Coca-Cola) participaron en la protesta para eliminar los discursos de odio en Facebook. El boicot generó a Facebook mínimos históricos en materia de ingresos.



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